品牌整合調查與研究系統 品牌調查與研究系統是運用科學的方法,有目的、有計劃地收集、整理和分析有關供求和資源的各種情報、信息和資料,把握供求現狀和發展趨勢,為營銷策略制定和企業決策提供正確依據的信息管理活動。幫助客戶了解自身品牌形象、了解競爭對手品牌定位、消費者及團體用戶的品牌利益點,從而確定或重新確定品牌形象及價值,為產品或服務提供持續發展的動力。
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發布時間: 2017 - 10 - 25
對于許多公司而言,新產品是發展和利潤增長的關鍵。產品要經歷引入、成長、成熟和衰退的生命周期,在成熟期或衰退期,公司必須扮演一個積極的角色來擴展產品線延長產品生命周期、重新設計產品以保持其優勢、開發新產品來維持年收入。成功推出新產品并且在產品的整個生命周期中進行創造性管理的公司都獲得了相應的回報。但是向市場推出新產品是要冒一定的風險的。杰威新產品調查與研究的目的是幫助客戶把風險降到最低。· 概念開發與測試在設定好產品概念之后需要在消費者中進行測試,以幫助企業修改和充實產品概念的內容。有時候產品概念有很多個,這時候就需要從測試中選取最佳方案。杰威為客戶提供科學的產品概念測試,通過把企業最初設定好的一個產品概念或幾個可以替代的產品概念展示于消費者面前,為客戶提供客觀的建議與選擇。杰威為客戶提供三種產品概念測試:概念篩選測試、概念吸引力測試與產品樣板測試。· 新產品測試(產品測試、口味測試、包裝測試、價格研究)杰威通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的關于“新產品測試模型”,包括產品概念測試,產品口味測試,產品包裝測試,產品價格研究等。· 廣告效果測評廣告效果評估是指運用科學的方法來鑒定所作廣告的效益。廣告效果評估的作用在于檢測在品牌建立的路上的每一階梯中的廣告攻勢目標是否達到,以及分析阻礙達成的可能原因。廣告傳播效果評估主要包括:到達度——注意率——記憶率——理解度——喜愛程度· 產品命名調查與研究1、前期調查在取名之前,應該先對目前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發展趨勢、企業的戰略思路、產品的構成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進行摸底,并且我們會以消費者的身份去使用這種產品,以獲得切身感受,這非常有助于靈感的降臨。2、選擇合適的命名策略前期調查工作結束后,便要針對品牌的具體情況,選擇適合自己的命名策略。...
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發布時間: 2017 - 10 - 25
分析現有產品的功能屬性以及在市場上所處的位置,然后再深入了解目標消費群,洞察他們的個性需求,并且針對競爭產品進行系統調研比較,為產品塑造與眾不同的,給人印象鮮明的品牌形象,確立品牌定位,最后通過整合傳播生動地展現給消費者。企業設法在自己的產品上找出比競爭者更具優勢的特性,打造自己的產品特色。· 品牌形象和品牌價值評估品牌形象評估包括品牌視覺、品牌個性、品牌傳播、品牌識別、品牌體驗評估。品牌價值包括品牌知名度調研、品牌認知度調研、品牌聯想度調研、品牌忠誠度調研。· 品牌訴求調查與研究品牌是一個整體的概念,它包括理性的產品功能層面,也包括感性的情感因素。塑造一個強大的品牌是需要營銷的積累以及歲月的鍛造。因此,在每一個階段的廣告宣傳上,也需要隨著品牌的發展,針對該階段的品牌問題及需求確定相應的訴求策略,以求不斷提升品牌。在制訂訴求策略的時候,往往首先面臨的選擇就是應該采取理性的功能訴求為主的策略還是感性的情感訴求為主的策略?然后在此基礎上再確定具體的訴求點及廣告調性。杰威的品牌訴求策略研究模型則是在品牌發展指數模型和品牌形象金字塔模型的理論基礎上,采用統計手段對消費者的理性功能需求及感性的情感需求進行了聯合驅動因素分析,最終擬合出針對品牌的不同發展階段所應該采取的訴求策略。· 廣告腳本測試主要應用于廣告投放前的效果測試,作用是協助剔除市場潛在失敗率高的廣告創意,選擇合適的廣告并發現其問題所在,幫助進一步的修改。測試的廣告包括:平面廣告 / 電視廣告電視廣告的測試根據腳本的完成結果分為:腳本測試 / FLASH動畫測試 / 毛片測試杰威在長期的調查測試項目中積累了豐富的經驗并形成了一套科學的測試流程及指標系統,可有效協助廣告客戶進行廣告創意的評估。評估內容包括:突出性 傳播性 沖擊力 記憶點 容易理解性 產品/品牌連接度 喜好度 可信度 說服...
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發布時間: 2017 - 10 - 25
對消費者的使用習慣進行研究,可以幫助客戶了解到他們的產品/服務實際被使用的方式與他們原先所設想的方式是否一致,并由此決定對產品/服務的某些方面進行修改或調整。我們通過對消費者進行使用習慣研究,不僅幫助客戶建立消費者對某一產品/服務的行為習慣模式,更可幫助客戶了解消費者使用產品/服務的內在動機。· 消費行為與消費習慣購買行為模式描繪:通過座談會、深訪、觀察等形式得到系統的、感性的消費者購買行為過程。由于不同類型的產品和服務的特點差異,使得購買行為過程并不完全一樣,所以,前期的定性研究是建立模型的基??;了解各環節的關鍵影響因素:通過定性和定量的研究,掌握消費者在不同環節中受到的影響因素。其中哪些是促成購買行為各環節演變的關鍵因素;評估目標品牌的消費者行為表現:得到完整的消費者分布結構,即處于不同階段的消費者比例,從而明確品牌表現的原因。· 市場細分與目標人群定位杰威采用STP的方法幫助客戶做市場定位于目標人群定位調研。營銷的核心在于市場細分、確定目標市場、明確定位。在競爭激烈的市場現實中,一個企業的資源是有限的,不可能在每一個市場上完全擁有優勢,獲取所有企業經營的理想利潤。因此企業需要用自己合適的資源做適合企業賺錢的市場,獲取利潤。這也是差異化營銷的一種戰略方法,即關注于某種消費者的價值進行差異化營銷。市場細分:第一步,確定細分變量和細分市??;第二步,對于細分的市場進行描述。目標市場選擇:第一步,評估細分市場的客體的吸引力(比如市場容量大小、滲透率、財務貢獻情況、行業集中度等分析)。分析哪個市場是容易掙更多的錢。第二步,選擇目標細分市場。分析自己合適做哪個市場,進行選擇。目標市場定位:第一步,為每一個細分市場定位價值識別系統。通過價值經營創造獨特競爭能力,獲取目標消費者的認同,取得細分市場的回報。第二步,傳播和傳遞該價值。通過傳播和一些列營銷活動使消費者接受...
品牌調研流程
為什么選擇我們
  • 創新
    我們以全面營銷的角度深入洞察企業品牌及形象,為企業量身定制一站式解決方案。
  • 資源
    25年全球品牌全面解決,有著非常成熟的營銷經驗,積累了大量的品牌營銷資源體系。
  • 服務
    品牌、營銷、廣告和技術領域的專業人士參與,提供推動數字經濟和移動互聯網專業水平品牌營銷服務。
  • 我們的優勢


    豐富的行業經驗:專注為客戶提供品牌戰略、企業文化咨詢、品牌形象設計、品牌營銷推廣服務。品牌難題,杰威解決,為客戶提供品牌解決方案。發展25年來,杰威咨詢股份公司已同國內外知名品牌研究和傳播機構建立了密切的聯系與合作,世界級品牌專家的加盟保證了杰威咨詢股份公司能夠始終站在品牌管理和實踐的前沿,品牌咨詢和推廣的水準遙遙領先于國內其他品牌咨詢服務機構。



    垂直行業的絕對優勢:迄今為止,杰威已經為電力、石化、軍工、風電、工程、裝備、教育、房地產、商業零售業等十多個領域260多家客戶提供了品牌解決方案服務。由于杰威不求規模,但求客戶品牌價值倍增,所以杰威服務的260多客戶逐漸成為行業翹楚。同時,杰威結合多年的實戰經驗,開發形成了擁有自主知識產權的“全球品牌、全面解決”之道ICI。


    我們的優勢
    品牌調研案例
    2018 - 06 - 04
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    延安背景延安是中華民族圣地、中國革命圣地;延安是全國優秀旅游城市;延安是愛國主義、革命傳統、延安精神三大教育基地。中華民族和中國革命的雙重搖籃,決定了延安在中華兒女心目中的神圣和神往;陜北的信天游唱響了天,唱哭了地,唱出了一個歡天喜地的新中國;延安的小米飯養育了黨,養育了子弟兵,養育了北京知青,養出了各行各業無數領袖人才。延安市政府,特找杰威獻計獻策。   挑戰延安城...
    2013 - 11 - 29
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    【背景】清華大學附屬中學(以下簡稱“清華附中”)是教育部直屬大學附中,北京市重點中學,目前在海淀區排名第二。市體育傳統項目學校(籃球試點校、田徑試點校),是北京市校園環境示范校,正在建設中的北京市高中示范校。清華附中于1915年建校,歷史悠久,文理兼融,自1983年至今,已有1500多名畢業生進入清華、北大;先后有51人次獲得北京市金帆獎、銀帆獎;在教學、科研、管理、人才培養等方面取得了豐碩成果,...
    2017 - 10 - 24
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    【背景】1998 年,金風科技在仔細分析和甄選多家形象設計公司之后委托杰威國際為其進行企業命名和LOGO 設計工作。2007 年企業上市之際,希望通過強勢品牌和文化的建立,樹立企業在社會公眾和國際市場上的良好形象,更好地向客戶提供風力發電的系統解決方案。金風科技又一次找到杰威,幫助其系統進行品牌和文化的系統梳理和規劃?!疚侍狻拷鴟緲萍加滌行酆竦募際跏盜?,雖有一定的品牌基礎和沉淀下來的文化基因,但品...
    2017 - 10 - 24
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    【背景】海淀區雙榆樹第一小學是海淀區小升初對口直升校之一,北京外國語大學為雙榆樹第一小學(簡稱“雙一小”)提供從學校戰略到課程建設、課外活動、校園文化等的綜合性教育指導。北外就雙一小校園文化與品牌建設,委托杰威為雙一小提供專業的方案設計與實施服務?!疚侍狻咳綰未蛟燜蓯饕恍〈蛟煬咦隕硤厴?,又具有北京外國語大學一致性的校園文化體系?【作業內容】?校園文化調研診斷?校園VIS設計【方案&成果】...
    2017 - 10 - 24
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    【背景】新疆兵團農二師八一中學是“農二師示范中學”,在歷屆領導和全體師生的不懈努力下,取得了豐碩的成果,為國家培養出一批又一批的優秀人才,為兵團建設和地方經濟貢獻了自己的力量。值六十年校慶之際,農二師八一中學攜手杰威國際,全面進行校園文化建設?!疚侍狻?在新的教育環境下,如何加快應試教育向全面素質教育創新的步伐??如何為適應未來社會對人才的要求,打造符合“八一”文化特色的教育品牌?【作業內容】?校...
    2017 - 10 - 24
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    河北紅松風電股份有限公司(簡稱為紅松風電)成立于1997年,“奉獻綠色能源,服務和諧社會”是企業的宗旨。企業注冊資本2.18億元,風電裝機容量164.4MW,裝機總數224臺,是全國五大風力發電廠之一。2004年到2008年,紅松風電實現了年銷售額從800萬到9000多萬的飛速增長,員工數量從不到15人增加到了83人,員工年工資也提高了三分之一。2008年紅松風電正處于集體化管理階段,部門具有比較...
    2017 - 10 - 24
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    背景德國MOOSEE目森門窗科技有限公司是一家致力于消費者提供純正高端德國門窗的創新型公司。2015年,湖北省歐德比亞門窗委托杰威做品牌策略規劃服務。 挑戰國內公司剛成立,如何找準核心理念?如何規劃可行的落地推廣措施? 作業產品調研、品牌定位、企業品牌規劃、產品命名、產品營銷體系規劃、專賣店設計、制服規劃 品牌戰略/核心理念美為我停,目森門窗 成效MOOSE...
    2017 - 10 - 27
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    項目背景瑞士老牌名表梅花表(Titoni of Swiss)曾經影響了一代中國人,在老人們的心目中,梅花表就是瑞士表的代名詞。然而,隨著我國經濟的快速增長,生活水平不斷提高,消費者的消費水平和消費觀念都有了顯著的變化。近年來中高檔手表市場競爭日益激烈,各大品牌競相推出有自身特色的品牌及廣告宣傳策略,瑞士梅花表品牌逐步老化,品牌個性不明確等問題開始顯現,并嚴重制約了其市場份額的進一步提升。在這種環境...
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